Raimundo Analisis Strategi Konten Digital Marketing dan Copywriting pada Media Sosial

Penulis

  • Raimundo Raimundo Program Studi Sistem Informasi, Fakultas Teknologi dan Rekayasa Cerdas,Universitas Kristen Maranatha
  • Julianti Kasih Program Studi Sistem Informasi, Fakultas Teknologi dan Rekayasa Cerdas,Universitas Kristen Maranatha

DOI:

https://doi.org/10.28932/jste.v2i2.14613

Kata Kunci:

Copywriting, Konten media sosial, Pemasaran digital, Pemasaran media sosial, Strategi konten

Abstrak

Penyelidikan ini menganalisis strategi pengembangan konten media sosial pada akun Instagram MyGRACE.id untuk periode Oktober hingga November 2025. Masalah utama yang mendasari penelitian ini adalah fluktuasi interaksi audiens dan perlunya standarisasi proses produksi konten digital yang lebih sistematis. Tujuan utama penelitian adalah merancang ide konten pemasaran digital yang relevan serta melaksanakan teknik copywriting yang efektif untuk meningkatkan keterlibatan audiens. Metodologi yang digunakan adalah pendekatan deskriptif kualitatif dengan analisis perbandingan data prestasi sejarah, serta pemodelan proses bisnis menggunakan Business Process Modeling Notation (BPMN) untuk mengoptimalkan alur kerja antara manajer konten dan praktikan. Penelitian ini menganalisis dataset sebanyak 97 konten digital yang dipublikasikan pada akun Instagram MyGRACE.id selama periode observasi 13 Oktober 2025– 30 November 2025. Hasil kajian menunjukkan bahwa prestasi tayangan (views) yang tinggi secara signifikan dicapai melalui sinergi antara format video pendek (Reels), topik yang memiliki resonansi emosional kuat seperti hubungan interpersonal, dan penggunaan teknik copywriting dengan prinsip clarity. Penggunaan alat bantu berbasis kecerdasan buatan (AI) seperti Magic Write terbukti membantu efisiensi penyusunan narasi, sementara transisi gaya bahasa dari personal menjadi inklusif ("Kita") berhasil meningkatkan kedekatan emosional dengan pengikut. Data statistik menunjukkan stabilitas performa dengan kenaikan jumlah tayangan mencapai 1.874 pada bulan November, didominasi oleh audiens baru (non-followers) melalui konten video. Kesimpulan kajian menekankan bahwa penyelarasan antara elemen visual yang konsisten dan penulisan yang empatik merupakan kunci utama untuk meningkatkan interaksi aktif audiens. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pengelola media sosial dalam mengoptimalkan akuisisi audiens melalui strategi konten yang terintegrasi.

Referensi

H. Teguh Saputra, F. Maryatul Rif, and B. Andrianto, “PENERAPAN DIGITAL MARKETING SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN GUNA MENINGKATKAN DAYA SAING UMKM,” 2023.

J. Deni and J. Jacqueline, “(Pemasaran Media Sosia)Pengaruh Pemasaran Media Sosial TikTok,” 2021.

Sera Triya Meilida, Cindy Agnesia, Balqis Larasati, Septia Nur Humairoh, and Nadiya Fikriatuz Zakiyah, “Pengaruh Content Marketing, Social Media Marketing, dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen,” Jurnal Publikasi Sistem Informasi dan Manajemen Bisnis, vol. 4, no. 2, pp. 154–166, May 2025, doi: 10.55606/jupsim.v4i2.4063.

W. Prihatiningsih, “MOTIF PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DI KALANGAN REMAJA,” 2017. [Online]. Available: http://techno.okezone.com/read/2016/0

D. T. Hunaifi, “Analisis Tren Penggunaan Filter Digital pada Pengguna Media Sosial Instagram di Indonesia,” Al Qalam: Jurnal Ilmiah Keagamaan dan Kemasyarakatan, vol. 17, no. 6, p. 4541, Nov. 2023, doi: 10.35931/aq.v17i6.2831.

A. R. Weandri, W. Wandy, and K. Saptaji, “Integrating Instagram Analytics into Information Systems: Enhancing Pastry Sales Through Seasonal and Non-Festive Engagement Insights,” 2025. [Online]. Available: https://ijcis.net/index.php/ijcis/index

D. Novita Sari and M. Iqbal Fasa, “ANALISIS KONTEN INSTAGRAM SEBAGAI STRATEGI DIGITAL MARKETING BANK SYARIAH INDONESIA,” Dela Novita, 2023. [Online]. Available: www.instagram.com/banksyariahindonesia

Y. P. Kardina, “CopywritingTraining to Improve Social Media Marketing PerformanceGen-Z Business Actors,” 2024.

R. Maharani and G. Ramdani, “PROSES KREATIF PENULISAN COPYWRITING PADA INSTAGRAM PT RISET PERKEBUNAN NUSANTARA,” 2025.

J. Deni and J. Jacqueline, “(Tata Letak) Analisis Elemen Desain Grafis dari Visual Konten,” 2021.

Deni Junaed and Jacqueline Jesse, “(Warna Komplementer)KOMPOSISI WARNA SPLIT KOMPLEMENTER UNTUK PENCIPTAANLUKISAN LANSKAPCAT AIR,” 2019.

##submission.downloads##

Diterbitkan

2026-06-30

Terbitan

Vol 2 No 2 (2026):

Bagian

Artikel

Lisensi

Hak Cipta (c) 2026 Raimundo, Julianti Kasih, S.E., M.Kom.

Creative Commons License

Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.