Strategi Instagram Organik dan Berbayar untuk Brand Awareness pada Rebranding Program Studi

Jesye Octavia Nainggolan; Maresha Caroline Wijanto

doi:10.28932/jste.v2i2.14681

Penulis

Jesye Octavia Nainggolan Program Studi Sistem Informasi, Fakultas Teknologi dan Rekayasa Cerdas, Universitas Kristen Maranatha
Maresha Caroline Wijanto Program Studi Sistem Informasi, Fakultas Teknologi dan Rekayasa Cerdas, Universitas Kristen Maranatha

DOI:

https://doi.org/10.28932/jste.v2i2.14681

Kata Kunci:

Brand awareness, Instagram ads, Rebranding, Instagram insight, Program studi

Abstrak

Program Magister Ilmu Komputer Universitas Kristen Maranatha melakukan rebranding yang perlu didukung strategi komunikasi untuk meningkatkan brand awareness melalui Instagram. Studi ini membandingkan performa konten organik dan Instagram Ads berdasarkan metrik Instagram Insights, meliputi reach, impressions, engagement rate, views, dan profile activity, dengan metode deskriptif kuantitatif melalui dokumentasi data insight. Hasil menunjukkan Instagram Ads lebih efektif memperluas jangkauan dan meningkatkan tayangan secara cepat sehingga cocok untuk tahap awal rebranding, sementara konten organik menghasilkan engagement yang lebih stabil dan autentik untuk membangun citra serta kepercayaan audiens dalam jangka panjang. Oleh karena itu, strategi yang disarankan adalah mengombinasikan Ads untuk awareness awal dan konten organik yang konsisten untuk penguatan identitas program studi.

Referensi

A. Kusuma, Darma and S. R. Sari, “Analisis Pemanfaatan Media Sosial Instagram sebagai Media Promosi di Perpustakaan Universitas Bangka Belitung Berdasarkan Engagement Rate, Impression dan Reach,” Lentera Pustaka: Jurnal Kajian Ilmu Perpustakaan, Informasi dan Kearsipan, vol. 9, no. 2, pp. 105-116, 2023.

E. Yudhani, “Strategi Pemasaran Berbasis Media Sosial dan Dampaknya terhadap Brand Awareness,” Prosiding Festival Riset Ilmiah Manajemen & Akuntansi, no. 7, pp. 1559-1568, 2024.

Y. I. M. Awaluddin, B. M. Purwaamijaya and A. Hermawan, “Strategi Promosi dalam Meningkatkan Brand Awareness melalui Media Sosial Instagram @Digitalbusiness.Upi,” Jurnal Inovasi Keuangan dan Manajemen, vol. 6, no. 2, pp. 1-18, 2025.

A. A. Irwanda, W. Abiyus, A. Herdiansyah, Y. Turnandes and F. Juliani, “Analisis Engagement Rate pada Instagram Universitas Lancang Kuning,” Jurnal Sistem Informasi, vol. 6, no. 2, pp. 391-399, 2024.

H. Rahma and N. Hariyana, “Penggunaan Digital Marketingterhadap Peningkatan Brand Awareness PT Produk Zilla Akademi Indonesia,” Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN), vol. 4, no. 3, pp. 1821-1828, 2023.

N. Sarah, N. F. A. Sandira, I. Iswardhani, S. A. Nasir and W. R. Windarsari, “Efektivitas Kampanye Instagram Ads terhadap Brand Awareness di Kalangan Gen Z,” Jurnal Ekonomi, Akutansi dan Manajemen Nusantara (JEAMA), vol. 4, no. 1, pp. 101-108, 2025.

D. H. N. Barus, “How Social Media Marketing Affecting Brand Equity and Student Engagement in Higher Education Marketing,” Economics & Management Information, vol. 2, no. 2, pp. 1-11, 2023.

M. Ulfa, F. Hariyati and D. A. Akbari, “Social Media Rebranding Strategies for Expanding Audience Reach on Higher Education Institution Promotions and Admissions,” Technium Social Sciences Journal, vol. 42, pp. 76-85, 2023.

M. A. Lestariani and E. L. Fadila, “Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Brand Awareness Universitas Mulia Balikpapan,” Jurnal Minfo Polgan, vol. 13, no. 1, pp. 205-212, 2024.

S. Nabila, C. W. Wolor and M. , “Analisis Citra Merk Melalui Strategi Branding Media Sosial Instagram Universitas Negeri Jakarta,” Jurnal Mahasiswa Kreatif, vol. 2, no. 1, pp. 62-69, 2023.

D. Pangga, I. W. Lasnawan, I. G. P. Suharta, I. W. Widiana and C. F. Wijaksono, “Rebranding and Restructuring Strategy of Physics Education Study Program in PTS NTB: UNDIKMA Case Study,” Journal of Innovative Technology and Sustainability Education, vol. 1, no. 2, 2025.

P. Clark, C. Chapleo and K. Suomi, “Branding higher education: an exploration of the role of internal branding on middle management in a university rebrand,” Tertiary Education and Management, vol. 26, pp. 131-149, 2020.

N. A. Ramadani and R. A. Normawati, “Insight Instagram Berdasarkan Jenis Postingan Instagram pada “@pateron.blitar”,” Jurnal Ahli Muda Indonesia, vol. 5, no. 2, pp. 148-156, 2025.

K. A. Pratama, E. Wahyuningtiyas, T. A. Wulandari and B. C. S. A. Pradana, “Analisis Komunikasi Visual pada Feed dan Instastory Instagram @grande_gardencafe dalam Meningkatkan Brand Awareness,” Jurnal Penelitian Komunikasi, vol. 4, no. 3, pp. 19-29, 2024.

T. Suryani, A. A. Fauzi and M. Nurhadi, “What Should Companies Do to Improve Brand Awareness Through Instagram? The Lens of Signalling Theory,” Asian Journal of Business and Accounting, vol. 15, no. 2, pp. 247-279, 2022.