Peran pemasaran media sosial dan citra merek terhadap minat beli
DOI:
https://doi.org/10.28932/vikara.v1i1.13193Kata Kunci:
citra merek, minat beli, pemasaran media sosialAbstrak
Pemasaran berbasis media sosial berperan sebagai instrumen yang terus mengalami perkembangan dalam menunjang aktivitas transaksi di era modern, sementara citra merek mencerminkan gambaran yang terbentuk dari pengalaman serta informasi yang diperoleh sebelumnya. Seiring dengan pesatnya perkembangan sistem e-commerce, berbagai aplikasi toko daring seperti Shopee, Lazada, Tokopedia, Bukalapak, dan Blibli semakin populer di kalangan masyarakat. Adapun maksud pada penelitian ini untuk menganalisis pengaruh pemasaran media sosial dan citra merek terhadap minat beli dengan sampel yang diambil sejumlah 100 orang responden melalui kriteria yang ditetapkan pada teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan melalui regresi linear berganda dengan hasil bahwa pemasaran media sosial dan citra merek memberikan kontribusi sebesar 53,9% pada minat beli, sedangkan 46,1% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain di luar penelitian ini.Referensi
Agmeka, F., Wathoni, R. N., & Santoso, A. (2019). The influence of discount framing towards brand reputation and brand image on purchase intention and actual behaviour in e-commerce. Procedia Computer Science, 161, 851-858. https://doi.org/10.1016/j.procs.2019.11.192
Asi, K. J. M., & Hasbi, I. (2021). Pengaruh social media marketing dan brand image terhadap minat beli konsumen pada aplikasi Bukalapak. e-Proceedings of Management, 8(1), 437-447. https://repositori.telkomuniversity.ac.id/pustaka/files/166365/jurnal_eproc/pengaruh-social-media-marketing-dan-brand-image-terhadap-minat-beli-konsumen-pada-aplikasi-bukalapak.pdf
Az-Zahra, P., & Sukmalengkawati, A. (2022). Pengaruh digital marketing terhadap minat beli konsumen. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 6(3), 2008-2018. https://doi.org/10.31955/mea.v6i3.2573
Blibli.com (2025). Indonesia most admired companies award 2019 – Top 5 most admired company category special company. https://about.blibli.com/id/awards
Febrianti, A. S. (2025). Pengaruh strategi branding, promosi media sosial dan citra merek terhadap minat beli pada produk kosmetik XYZ. Jurnal Ilmu Multidisiplin, 3(4), 309-316. https://doi.org/10.38035/jim.v3i4.765
Ghozali, I. (2016). Aplikasi analisis multivariat dengan program IBM SPSS 23 (8th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Hoyer, W. D., MacInnis, D. J., & Pieters, R. (2016). Consumer behavior (7th ed.). Cengage Learning
Indrawati. (2015). Metode penelitian manajemen dan bisnis: Konvergensi teknologi komunikasi dan informasi. Refika Aditama, Bandung
Jobber, D., & Fahy, J. (2019). Foundations of marketing (6th ed.). McGraw-Hill Education
Kannappan, S. (2023). Institutions' brand image and their roles in students' perception. Madhya Bharti: Humanities and Social Sciences, 83(1), 42-48. https://www.researchgate.net/publication/369792770_Institutions'_Brand_Image_and_their_Roles_in_Students'_Perception
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education
Kotler, P., Keller, K. L., Brady, M., Goodman, M., & Hansen, T. (2019). Marketing Management (4th European ed.). Pearson Education
Kurniasari, M., & Budiatmo, A. (2018). Pengaruh social media marketing dan brand awareness terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel intervening pada J.CO Donuts & Coffee Semarang. JIAB: Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 7(3), 1-7. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab/article/view/20968/19636
Setiawan, M. H., Komarudin, R., & Kholifah, D. R. (2022). Pengaruh kepercayaan, tampilan dan promosi terhadap keputusan pemilihan aplikasi marketplace. Jurnal Infortech, 4(2), 139-147. https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/infortech/article/view/13913
Sinaga, T. B. J. H. M. (2020). Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap minat beli konsumen pada Kopi Kenangan Sun Plaza Medan. Undergraduate thesis. Universitas Sumatera Utara.
https://repository.usu.ac.id/handle/123456789/32831
##submission.downloads##
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2025 Jasmine Jasmine, Chandra Kuswoyo
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
