Peran Iklan Storytelling dalam Meningkatkan Engagement Produk Eatsambel pada Aplikasi Tiktok

Bilah Samping Artikel

PDF
Diterbitkan: Jul 29, 2025
DOI: https://doi.org/10.28932/srjd.v9i2.10871
Kata Kunci:
brand engagement, Eatsambel, sambal, storytelling, Tiktok brand engagement, chili sauce, Eatsambel, storytelling, Tiktok

Isi Artikel Utama

Shanaya Layla Maulida
Fakultas Arsitektur dan Desain, Institut Teknologi Nasional Bandung, Indonesia
Wiwi Isnaini
Fakultas Arsitektur dan Desain, Institut Teknologi Nasional Bandung, Indonesia

Abstrak

Eatsambel merupakan sebuah merek produk sambal yang diluncurkan pada tahun 2018, dan pada tahun 2020 produk ini menguatkan strategi pemasaran digital melalui platform TikTok yang meningkatkan views secara signifikan. Penelitian ini untuk mengkaji peran iklan storytelling yang menggunakan karakter lucu dan cerita sehari-hari yang konyol namun relevan. Metode yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif meliputi analisis konten iklan dan dibantu dengan data kuantitatif berupa survei terhadap pengguna aplikasi TikTok. Hal ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana elemen storytelling dalam iklan Eatsambel di TikTok dapat memengaruhi engagement audiens yang diukur melalui jumlah views, likes, comments, dan shares. Selain itu, penelitian ini berupaya mengidentifikasi elemen visual dan prinsip desain yang berkontribusi dalam menarik perhatian serta mempertahankan keterlibatan audiens terhadap konten iklan. Hal ini untuk menekankan pentingnya asosiasi merek dalam konteks pemasaran produk lokal, menciptakan pengalaman yang lebih personal, dan membuktikan efektivitas untuk menjadikan Eatsambel menjadi merek yang diperbincangkan di kalangan masyarakat.

Unduhan

Data unduhan belum tersedia.

Rincian Artikel

Cara Mengutip
Maulida, S. L., & Isnaini, W. (2025). Peran Iklan Storytelling dalam Meningkatkan Engagement Produk Eatsambel pada Aplikasi Tiktok . Serat Rupa: Journal of Design, 9(2), 185–204. https://doi.org/10.28932/srjd.v9i2.10871
Terbitan
Vol 9 No 2 (2025): JULI-2025
Bagian
Articles
Creative Commons License

Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Referensi

Alfayed, E., Ramadeli, L., Agnestasia, R., Amalina, V., Swid, Z. H. O., & Riofita, H. (2023). Analisis strategi pemasaran dan penjualan e-commerce pada tiktok shop. Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis, 1(2), 195-201.https://doi.org/10.62017/jemb.v1i2.595

Anita, T. L., & Lestari, N. (2021). Konsep brand storytelling, value perceptions dan visit intention pada kawasan tujuan wisata di Jakarta (Survey pada video iklan taman Mini Indonesia Indah di YouTube). Jurnal IPTA, 8(2), 281-291.https://doi.org/10.24843/IPTA.2020.v08.i02.p13

Fajrina, N., Maulana, M. A., Belinda, N., Rahmawati, S., Amanda, V. T., & Aprilia, V. (2024). Brand storytelling sebagai strategi perancangan visual branding merek Dolien. Seminar Nasional Inovasi Vokasi,

Fanggidae, R. P., Fongo, P., & Fanggidae, R. E. (2019). Pengaruh storytelling terhadap keputusan pembelian pada aplikasi belanja online Tokopedia. Conference: Seminar Nasional Manajemen Bisnis APSMBI 2019,

Hati, T. E., Hagijanto, A. D., & Malkisedek, M. H. (2022). Pengembangan strategi promosi online Yul Gendhis Serat Rupa Journal of Design, 6(2), 106-120.https://doi.org/10.28932/srjd.v6i2.4731

Isnaini, W. Peranan Tiktok dalam membangun sikap asertif para kreator konten penyandang disabilitas. Jurnal Desain Indonesia, 5(2), 162-173.https://scispace.com/pdf/the-role-of-tiktok-in-building-the-assertive-attitude-of-27gdccahng.pdf

Koswara, B. S., Purba, M. M., Sulistyorini, D., Aini, A. N., Latifa, Y. K., Yunita, E. N. A., Wulandari, R., Riani, D., Lustriane, C., Aminah, S., Lastri, A. T. N., & Lestari, S. P. Pengawas obat dan makanan. Produksi pangan untuk industri rumah tangga. Saus Cabai. pom.go.id

Manah, M., & Yudhawasthi, C. M. (2024). Digital storytelling melalui media sosial Tiktok dalam promosi kuliner Bekasi. Scriptura, 14(1), 25-33.https://doi.org/10.9744/scriptura.14.1.25-33

Nurhayati, A. (2021). Analisis implementasi visual storytelling marketing dan brand trust serta pengaruh terhadap minat beli kosmetik Wardah pada mahasiswa di Purwakarta. Eqien Jurnal Ekonomi dan Bisnis ), 8(2), 108-116. https://doi.org/10.34308/eqien.v8i2.242

Purawisastra, S., & Yuniati, H. (2010). Kandungan Natrium beberapa jenis sambal kemasan serta uji tingkat penerimaannya (The sodium content of some chilli sauces and its sensory evaluation). Jurnal Penelitian Gizi dan Makanan, 33(2). https://doi.org/10.22435/pgm.v33i2.3122.

Rimbasari, A., Widjayanti, R. E., & Thahira, A. (2023). Pengaruh viral marketing dan social media marketing terhadap keputusan pembelian di platform Tiktok. CAPITAL Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 6(2).https://doi.org/10.25273/capital.v6i2.15304

Salma, D. A., & Albab, C. U. (2023). Strategi konten Tiktok @jpradarsemarang dalam meningkatkan engagement. Jurnal Pikma, 5(2).https://doi.org/10.24076/pikma.v5i2.1002

Saraswati, R. A. D. (2016). Strategi kreatif kampanye sosial organisasi berbasis komunitas "Rumah Cemara" Bandung melalui media sosial. Serat Rupa Journal of Design, 1(1), 126-145.

Shackinsky, C. L. (2022). Pengaruh aktivitas pemasaran media sosial terhadap consumer-brand engagement dan pengetahuan merek (Studi pada akun media sosial Tiktok Scarlett Whitening) Universitas Atma Jaya Yogyakarta]. Yogyakarta. https://e-journal.uajy.ac.id/28151/

Triwidyati, E., & Pangastuti, R. L. (2021). Storytelling through the Tik Tok Application Affects Followers’ Behaviour Changes. Jurnal Ekonomi dan Bisnis JAGADITHA, 8(2), 127-135.https://doi.org/10.22225/jj.8.2.2021.127-135

Wibowo, S. E., Aksenta, A., & Hartanto, S. (2024). The strategic role of brand storytelling in enhancing marketing management and brand awareness on social media platforms. Jurnal Multidisiplin Sahombu, 4(2).https://ejournal.seaninstitute.or.id/index.php/JMS/article/view/5458

Wiwarottami, A. S., & Widyatama, R. (2023). The role of Tiktok as content marketing to maintain brand engagement. COMMICAST Jurnal of literature, culture and communication stories, 4(3), 76-89.https://doi.org/10.12928/commicast.v4i3.9661

Yang, J., Zhang, J., & Zhang, Y. (2024). Engagement that sells: influencer video advertising on Tiktok. Marketing Science(ePub ahead of print).https://doi.org/10.1287/mksc.2021.0107

Yenni, S., Mahestu, G., & Rahmani, A. N. (2019). Interpretasi Digital Storytelling pada Iklan tokopedia. Jurnal Digital media & Relationship (JDMR), 1(1), 1-10.https://doi.org/10.51977/jdigital.v1i1.159