Keterhubungan Emosional Sebagai Strategi Autentisitas Dalam Persona Digital Model di Media Sosial

Abstrak

Citra diri seorang pekerja digital, terlebih lagi seorang model, terbentuk mengandalkan sosial media untuk membentuk visual estetika yang digunakan sebagai medium interaktif antara figur dan audiensi (Iswanto et al., 2020). Faktor pembeda antara model ditentukan dari personal branding masing-masing, namun algoritma sosial media lebih menunjang konten yang populer atau trending, sehingga model memiliki kesulitan dalam membangun personal branding, menunjukkan sisi personal ciri khas mereka, atau mengikuti gaya dan tren yang sedang populer dan pasaran. Penelitian ini bertujuan untuk membahas solusi dan strategi terbaik agar model dapat membangun personal branding mereka, dari kurasi estetika, tutur bahasa, hubungan parasosial, dan bagaimana menyesuaikan trend agar tidak meninggalkan jati diri mereka. Melalui metodologi kualitatif deskriptif, pengumpulan data dari jurnal, serta survei terhadap 30 industri profesional dan 33 pengguna aktif media sosial. Hasil menunjukkan bahwa 63.3% industri profesional setuju bahwa mereka lebih memilih model yang juga merupakan content creator dan memiliki engagement yang tinggi untuk menunjang tujuan brand mereka. Dari sisi audiensi, 63.3% setuju bahwa konten yang menunjukkan kepribadian serta kehidupan sehari hari lebih menarik, dikarenakan mereka ingin mengaplikasikan kehidupan yang mereka lihat pada media sosial sebagai inspirasi dalam kehidupan mereka. Kesimpulannya, jurnal dan dua kelompok responden menunjukkan bahwa model dengan kurasi visual yang indah, namun tetap menunjukkan sisi humanis dari kepribadian dan kehidupan mereka cenderung lebih menarik dan diminati.