METAFORA VISUAL PADA IKLAN OBAT ANTISEPTIK VIDISEP KAJIAN SEMIOTIKA

Abstrak

Salah satu cara yang biasa digunakan untuk menambah daya tarik sebuah iklan adalah dengan memakai pendekatan retorika visual. Iklan obat antiseptik Vidisep adalah salah satu iklan yang menggunakan pendekatan retorika visual. Iklan Vidisep meraih penghargaan tertinggi kategori iklan media cetak dalam Citra Pariwara tahun 2016. Hal ini menandakan sebagai sebuah karya visual, iklan ini dianggap telah memenuhi persyaratan dari segi kreativitas dalam visualisasinya. Namun demikian belum diketahui bagaimana korelasi antara iklan yang kreatif dengan respons dari konsumen. Penelitian yang dilakukan bertujuan untuk mengetahui respons konsumen terhadap iklan yang memakai pendekatan retorika visual. Metode yang dipakai dalam penelitian ini adalah metode kualitatif. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam. Pada tahap awal dilakukan penelitian yang ditujukan untuk mengidentifikasi jenis retorika visual dalam iklan Vidisep. Sedangkan tahap kedua merupakan penelitian utama, yaitu berusaha mengetahui respons konsumen terhadap iklan. Hasil analisis pada penelitian tahap pertama menunjukkan bahwa iklan Vidisep memakai mode figuratif retorika jenis trope, dengan operasi destabilisasi. Sementara hasil penelitian tahap kedua menunjukkan respons konsumen yang berkaitan dengan sikap terhadap merek menunjukkan bahwa reputasi produsen mampu mengurangi keraguan akan kualitas produk. Sikap terhadap iklan dan eksekusinya hanya mampu memberikan hiburan. Pemaknaan yang terjadi pun tidak berpengaruh banyak untuk mengatasi keraguan pada merek.